天貓雙十一是服裝快時尚的一張晴雨錶。 從2012年到2020年，優衣庫一直穩居天貓雙十一服裝類榜單第一。 今年卻不是這樣的。2021年天貓雙十一，女裝前三分別是ITIB、優衣庫、伊芙麗;童裝前三則是巴拉巴拉、davebella旗艦店、優衣庫，內衣前三則變為Ubras、蕉內、優衣庫。 在男裝領域，優衣庫依然位居第一，但緊隨其後，太平鳥、波司登等國貨老品牌也在強勢追趕，與其差距越拉越小。可以看到，本土服飾品牌開始迎頭趕上，甚至碾壓優衣庫，這些領頭的品牌，做對了什麼？成為天貓服飾第一，需要多長時間？ 優衣庫用了6年，而ITIB隻用了18個月。ITIB是誰？ 打哪兒冒出來的？ 它又是怎麼做到的？時間撥回2020年10月17日，上海錦江飯店禮堂內，燈光璀璨、音樂響起，淘寶直播第一主播薇婭現身T台秀，走秀完成，台下一片歡呼與尖叫。雖然大眾對於ITIB通稿中的「通過創新品牌孵化+頂尖流量+超級供應鏈，打造一個國際創新集合平臺」還不甚瞭解、甚至有幾分忽視，但彼時已有資深行業人士預估：它將是服飾行業一顆深水炸彈。
根據介紹，ITIB是一個彙聚了1000+國內外知名設計師以及全球最受年輕人喜愛的設計師品牌的綜合性電商品牌，其中合作的熱門設計師包括韓國設計師HWANSUNG PARK（朴桓成）及國內獨立設計師萬一方、Helen Lee、李薇、SHINE LI等。ITIB給自身的定位是為全球顧客不斷提供創意設計和非凡好物。 致力於打造國際創新設計聚集平臺，意在挖掘和孵化對未來時尚產業深遠影響的能量者。從隨後的成績來看，ITIB的確成為了一顆威力不小的炸彈。2021年6·18購物節預售環節中，根據ECdataway數據威的排名，5月24-31日，天貓女裝銷售前三依次是ITIB、YKYB、三彩，最終的TOP 10排行榜中，ITIB也以黑馬之姿排在了第9名。具體來說，就是快速根據流行趨勢生產具有設計感的服飾單品，憑藉轉化率過百億的頭部主播薇婭以優惠價進行快速銷售，轉化越快、上新越高頻，同時價格也更低，由此形成品牌內部的良性正向迴圈。用專業話術講，就是完美打造出了零售場的"人、貨、場"閉環。根據ITIB旗艦店最新數據顯示，其11月月銷最高的毛邊牛仔褲達到了3萬+，緊隨之后的設計感牛仔衫、羊毛衫也分別達到了1萬+，店內排名前20的暢銷單品中，有16個單品月銷超過1萬。此前的業內共識是，設計師品牌定價高、SKU少，月銷過兩位數，成績已經可以算合格，達到三位數就是驚喜。 以設計師品牌翹楚江南布衣為例，店內月銷最高的新品羽絨服是1000+，排在第二名的新品毛衣月銷就是800+了，第三名更是只有700+。
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